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半年报数据亮丽 黑电企业喜中有忧

2019-10-08 20:58:20来源:励志吧0次阅读

截至8月底,各大家电企业相继发布了半年业绩报告,其中国产彩电品牌数据亮丽,交出了一份不错的成绩单。有专家预计,从行业短期趋势看,作为最受益节能补贴政策的家电品类,“家电下乡”、“以旧换新”政策退出后将会受到一定冲击,出口也难以改观,预计三季度行业将陷入阶段性低谷,甚至可能出现负增长,到四季度甚至年末才会得到改善。

半年报数据亮丽

半年报数据显示,去年曾一度亏损的传统黑电企业均成功扭亏,盈利大幅增长。四川长虹发布2013年半年度报告,今年1~6月,该公司实现归属于上市公司股东的净利润2.27亿元,同比增长54.39%。海信电器在扣除非经常性损益后的净利润为4.99亿元,同比分别增长469.19%和122.56%。TCL集团2013年上半年财报显示,上半年TCL集团实现营业总收入390.6亿元,同比增长31.5%,净利润10.7亿元,同比增长122.2%。深康佳A上半年业绩显示,康佳集团上半年归属于上市公司股东的净利润为4500万元,同比增长248.82%。

国产彩电品牌上半年取得如此佳绩,除了节能补贴政策的扶持外,国信证券研究员认为,上半年彩电业务整体利润率提升得益于两点:一是上半年行业渠道库存较低,避免了价格战的发生,并且价格相对高的LED电视销售占比也大幅提升;二是上游面板价格自去年年中以来持续下滑,减轻了企业的成本压力。

可以说,在上半年经济大环境不断下行背景下,中国彩电还能保持如此快速增长实属不凡,而在销量和利润同步增长的背后,或可视为中国彩电产业成功转型升级的结果。随着中国彩电全面上位,全球彩电原有格局被彻底打破,中国彩电实现了从跟随者到主导者的蜕变。据DisplaySearch数据显示,2013年第一季,TCL首次超越夏普、索尼,跻身全球彩电业前三,同时海信、创维也都跃进前七,中国彩电无论是品牌还是产品都在国内外广泛获得认可。与此同时,中国彩电品牌创新能力也得到了进一步提升,其产品竞争力逐步达到了世界顶级水准。中国彩电品牌已拿下中国4K电视市场近95%的份额,遥遥领先日韩彩电品牌。借助全面上位,中国彩电行业话语权也得到大幅增强,成功实现产业价值链的“上移“,并由此带来了产品附加值和利润的快速上升。

二季度增速放缓

不过,从公布业绩的三家黑电企业中报来看,二季度业绩相比一季度均呈现一定程度的放缓态势,喜中有忧。以海信电器为例,其中期盈利8.11亿元,同比增40.94%,但公司二季度净利润增长率仅为22%,低于一季度56%的增速;长虹二季度净利润增长率也低于一季度增速。

而从工业和信息化部数据也可窥出一斑。黑电方面,2013年全国上半年全行业生产彩色电视机6012.2万台,增长5.2%,其中液晶电视4762.5万台,下降0.6%,占比79.2%;CRT电视下降57.1%;PDP电视增长28.8%。

受房地产业回暖以及产品更新需求拉动,今年前6月彩电内销增速超行业预期,但二季度增速有所放缓,而且出口颓势仍未扭转,出口市场遭遇困境,一方面是由于主要出口市场欧洲及中东等地经济出现波动,另一方面是份额受到韩系挤压,根据海关数据1~6月电视机出口同比降幅接近15%。

黑电企业集体涉“白”

几年前,黑电企业日子并不好过,甚至集体沦陷“亏损泥淖”,这逼使国内黑电龙头康佳、长虹、海信、创维、TCL跨界经营,集体进军白电,以求能改变现状,谋求更好的未来。

长虹在2005年通过股权收购完成与美菱的战略重组;海信在2006年完成对科龙、容声的收购;康佳则于2010年底宣布成立白电事业部,并投资10亿元在安徽滁州建设白电制造基地;创维2011年3月宣布全面进军白色家电产业,总产能500万台的南京生产基地正式落成投产。

而今年,黑电企业跨界经营仍然不断,层层加码。日前,创维在其刚进入的白电业务上掷下重金,投资10亿元用以建设其位于南京的冰洗二期工程。据悉,这一投资占创维2012年净利润的八成以上。4月17日,上午家电(合肥)产业园奠基,下午白电全国经销商峰会,TCL以如此密集的活动向行业宣告TCL白电正式迈出进军国内市场步伐。TCL董事长李东生在全国经销商峰会上提出了“五年内进入国内冰洗第一阵营”的宏伟目标。

值得一提的是,当黑电企业频频跨界白电行业,白电企业却鲜有涉足黑电领域。对于此现象,业内人士分析指出,国内的几个主要彩电企业先后补上白电业务的现象,是因为其自身行业特征所致,更是利润所驱使,渴望从白电寻求更多利润。相比之下,白电市场稳定,白电产业链上游资源不存在垄断,核心工艺较为单一,而且利润空间较大,而黑电具有产业链长、产品生命周期短、竞争激烈(如近年以来联想、乐视等IT、互联网企业纷纷跨界智能电视领域)、上游产业话语权不足等问题。这些因素就成为了黑电企业进军白电领域的主要动力。

另外,城镇化的推进也为黑电企业进入白电市场带来了稳定空间。在白电市场,二三线城市的普及率低于黑电市场的同时,利润空间大、集中度较低将成为白电市场诱人的一个重要因素。

不过,业内人士表示,黑电企业涉足白电是为了给自己注入新力量,但也存在风险。海尔、美的、格力等国内一线品牌的稳定阵容,以及外资品牌在高端市场的优势,都将是转战白电的黑电厂商今后面临的两大坎。此外,抽出一部分资金用于白电,对于多年原本就口袋不鼓的黑电企业来说也增加了风险。原本是消费者心目中的黑电品牌,一下子打在了白电产品上,市场接受度更是黑电企业难以解决的难题。总之,黑电企业做白电,品牌、技术、团队、产业链等方面的建设和管理,都是需要面对的重大现实问题,黑电企业在技术、品牌上都没有太大优势,机会并不好把握。

目前而言,“黑”涉“白”效果不明显。以四川长虹为例,今年上半年其冰箱、空调等白色家电的营业收入虽然同比增长两成有余,但净利润却下降了4.28%。2011年3月,创维在南京的冰箱生产基地建成投产,并一口气发布了40多款冰箱,但2012年冰洗卖不到两万台。

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