电竞

资深优化电子商务让品牌快速成长不再是幻想

2019-10-09 01:30:05来源:励志吧0次阅读

随着电子商务与传统市场的日益紧密结合,在电子商务条件下创建的品牌不再拘泥于络化,在形成品牌后

,许多品牌开始向独立化、全国化、国际化迈进.在传统市场,短时间是不可能建立一个品牌的.但互联的出现却打破了这个概念.

海尔从1984年开始创立,到真正形成海尔品牌、占据了中国家电的半壁江山,用了将近七年的时间.期间不断升级技术、扩充产品、完善服务.而唯品会、一号店、红孩子等电商巨头,从上线到形成巨大影响力再到获得巨额融资,占据电子商务奢侈品、时尚、母婴市场的半壁江山,几乎都没超过1年的时间.相比之下可以看出,电子商务的品牌打力时间短的惊人.

虽然在品牌发展过于极速,是否会有后遗症还不得而知.但传统品牌和电商品牌的形成、盈利、扩张的时间进行对比,可以看出非常明显的区别.在品牌从建立到巩固,每个过程都无时无刻不受着经济、环境、购买力、市场对手、顾客消费习惯的影响.也决定着明天企业是否能够生存.因为产品变成了品牌,才意味着市场的真正接受,才意味着其具备了忠诚用户,才意味着具备了自我推动的生命力.

虽然不能说品牌创造时间越短越好,但可以肯定的说品牌创建时间的缩短,不仅节约了资金、时间、精力,更加大了企业的商战获胜机率和盈利可能.

形成这一现象的根本原因就是,电子商务的完全开放和全球无差别的传播优势,将所有产品直接呈现给几亿民.无形中降低了销售成本和宣传成本.此时,为为许多原本只从事生产加工、OEM、代理经营以及有渠道优势、宣传优势、营销团队优势的企业,创建了开拓自有品牌的机遇.再加上一些成熟型电商,具备着孵化其他电商品的能力.可以牌帮助众多的生产、经营型企业走出销售瓶颈和市场瓶颈

,所以以前做产品现在做品牌已经成为传统企业经营电子商务的目标.

当然将一款络产品

,从品牌包装宣传设计形象展示 客户感知 新品开发直到成为拥有广泛美誉度和体验度的络品牌.不一定需要漫长的时间,但也必须在络平台选择、目标人群定位、产品理念规划和宣传策略精准等环节,达到完美的统一和整合.从一个全新的产品变成一个拥有广泛用户的品牌,其最关键之处就是良好的品牌形象和用户认知.

如今V+电商平台、麦考林等很多B2C商城都在帮助生产、经营型企业,共同包装和打造自有品牌.一方面可以实现双方的利益最大化,一方面避免了企业没有营销策划团队的弱势,让企业腾出精力更好的用在设计和生产上

,双方则实现了优势互补.淘宝作为购市场中最大的巨鳄站

,是无数草根店主和草根企业白手起家的梦想天堂.

尽管每天都有人欢喜有人忧,也只有为数不多的店主一夜之间黄袍加身,但毕竟在商战中获胜的永远只有少数人,这是市场发展的必然规律.淘品牌也已然成为了互联商品品牌中的重要组成部分.尽管淘品牌还不具备完全意义上的品牌要素,但每天有着近7千万的潜在购买者产生世大的购买需求.也使得淘品牌成为了电子商务市场中不可或缺的部分,而且也具备了良好的自盈基础和培育新品牌的条件.

相对于线下许多品牌期,就由于盈利能力不足或者推广成本欠缺而夭折.低成本、高时效成为淘品牌或者电商平台的平台品牌,为那些原本默默无闻想走向知名品牌的企业添加了助力.

当产品成长为电商品牌或电商平台品牌的时候,势必受到市场和资本的推动,开始畜力进行第二轮的品牌营销布局.此时的品牌又必然会受到原有环境限制,遭遇到营销发展瓶颈,让品牌建设能匹配目前发展现状,将是电商品牌或电商平台品牌的重中之中.

品牌的扩张并不意味着默守陈规的用钱来推,那样的结果很可能是加大市场风险形成内伤.电子商务不同的品牌之间,虽然看似都针对相同的目标人群,因此存在巨大竞争.其实上文已经提及,平台品牌、电商品牌、知名品牌之间是相互支持、相互补充的铁三角关系.这种特有的营销模式,也使得在电子商务领哉中,崭露头角的新品牌可以借助知名品牌不断增加自身实力.将品牌与知名电商或品牌进行合作借势,扩大品牌影响力,完成品牌扩张.

从淘宝上成长起来的淘品牌斯波帝卡,在2009年的年销售额接近四千万,经过几年的沉淀后,加入了V+服务平台,开始打造电子商务品牌全国化战略的路线.已获得来自联想创投的A轮投资,金额在数千万人民币.这也是继麦包包、七格格、绿盒子之后第四家获得风投的淘品牌.

麦包包作为淘品牌,其发展速度惊人:2008年销售额为380万元,2009年增长到2000万元,2010年截止到目前的销售收入已经过亿,连续三年以10倍的速度增长.麦包包也已经完成了1500万美金的第二轮融资,成为中国最大的箱包电子商务平台品牌.

有赞微商城入驻要求
微店网页入口
微店官网注册
分享到: